文旅的再行界说为东说念主们带来了丰富多元的旅游体验，冉冉从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”

2022年12月31日，旅客在长安十二时候主题街区不雅看饰演。邹竞一 摄

文｜冷凇 蔺花雨

继“十一”长假之后，以朔方为主的冬季旅游可望再迎一波热度。此前，从河南文旅的“听劝式”营销到哈尔滨冰雪资源的创意“整活”，再到各地文旅部门纷繁卷上热搜，均展示了文旅产业的强劲后劲。有关词，“快钱挣不弥远”“来宾来了钱却没挣到”等气象，也让文旅东说念主不得不反想若何抓续擢升文旅竞争力。将“泼天流量”调遣为实确凿在的“泼天荣华”，需更新变现视角。

当下，“文旅”正被再行界说：不再只是不雅光游览，而是努力于为旅客提供多样好意思好蓦的。一些热点旅游景点通过独到的景不雅谋划和创意打发，让旅客千里浸其中，留住深远印象；一些方位紧跟“旅聚”文化波澜，为九故十亲汇集提供合适的形势和优质的就业，让东说念主们以旅游为机会，共同创造好意思好牵挂。此外，文旅正赋能学习型社会，构建学习型旅游，让旅客在游玩中增长学问、无邪视线。

有关词，客流量的擢升并不料味着势必盈利。张家界旅游集团股份有限公司发布2024年半年报，因旅客量增长与营收、利润下滑之间的锐利反差而激发烧议。一些网红景区也出现相通景象。西安文旅柬帖大唐不夜城的运营主体曲江文旅发布2024年半年报炫耀，公司上半年完了交易收入7.7亿元，同比增长11.9%，但包摄于上市公司激动的净利润却为-1.87亿元;热点景区重庆洪崖洞也处于亏蚀状态。此外，哈尔滨、淄博、天水等网红城市的“营收单”与其收集热度也并不匹配，“泼天的流量”未能调遣成预感中的经济增量。

其中可能存在着诸多复杂的要素，比如景区的运营老本较高，再比如旅客的浮滥活动较为单一，只是购买门票，在景区内的其他浮滥较少。

文旅的再行界说为东说念主们带来了丰富多元的旅游体验，冉冉从“衣、食、住、行、游、购、娱”走向“文、商、养、学、闲、情、奇”。

就业是文旅产业的弥留门径。如今的浮滥客群分层化彰着，学生族、闺蜜团、“特种兵”、“穷游”东说念主……有的东说念主在旅游历程中费钱很少，但要住最佳的货仓、租一辆性能很好的车。文旅发展的绝顶还是拼就业，这是势必的趋势。门票收入有上限，就业收入却是莫得天花板的，浮滥环境好了，浮滥当然会跟上。

被再行界说的文旅，要努力于提供更多好意思好蓦的。景区表里，王人要多斥地“打卡点”，引诱旅客多拍照、多立足。比如，国风妆造、汉服旅拍就不错成为景区外发展的重心，即便东说念主走出了景区，浮滥轨迹也不会中断。但目下好多景区提供的衣饰说念具还比拟粗俗以至有些丑，导致旅客莫得浮滥空想。如若咱们就擢升文旅“好意思学力”潜心钻研，会开辟出一些别样的浮滥赛说念。

目下见地City Walk，其主要有计划不是让旅客逛景点买门票喝几杯咖啡来促进浮滥，而是尽可能让旅客通过City Walk走入景区之外的生计区，看到不同于我方生计场景的清新点燃气。因为一个菜阛阓爱上一座城，从此成为常客——旅游的深嗜一半是文化，一半是生计。

若何行使流量让文旅挣到钱呢？短视频和微短剧手脚当下极具传播力的弁言风物，不错为文旅产业带来新的机遇。

2024年1月12日，国度广电总局运转“随着微短剧去旅行”创作规划，“微短剧+文旅”成为文旅产业新引擎，开辟出丰富多彩的发展旅途。

以文旅有关性东说念主物为旅途，不错为旅客的体验增多头绪和深度。首部真东说念主微短剧《东坡先生赶考记》论说的是高考生苏萧好意思不测穿越回北宋，与少小的苏轼、苏辙昆季再见的玄幻故事，精巧地将古代科举与当代高考交汇在全部，为文博主题的浅显化抒发开辟了新的旅途。

以景区“奇遇”为旅途，不错为旅客创造充满惊喜的玄幻体验。《越过吧!阿娟》由电影《雄狮少年》孳生而来，展现了雄狮少年阿娟从动画走入本质的成长历程，映射了时下少年的精神面庞，并与“广东醒狮”文化相和会。

以爱情、亲情、友情故事为旅途，不错激发不雅众的神志共识。微短剧《咱们之间的玄妙》呈现了内地与澳门年青东说念主之间的生计互动，通过融入两地的生老病死和文化特质，促进了内地与澳门之间的文旅联动发展。

咱们尤其应当看到，文旅是创意产业，玩转IP会大大助推文旅变现。文旅IP并无步履界说，涵盖边界极为浅显。从一部演义到一部电影、一部剧、一个节目，从一件文物到一首诗、一首歌、一个景点，从一个地标到一个谋划、一个名字、一个动漫形象等，但凡具备著明度、影响力及潜在价值的东说念主类灵敏结晶王人不错成为IP。

电影《从你的全寰宇途经》让重庆的鹅岭二厂成为网红打卡地，这个本来老旧的工场因为电影IP的加抓，欢快出新的活力;非遗容貌如苏州的刺绣，通过影视作品和文化节目展示其精好意思的工艺和深厚的文化内涵，成为具有强劲引诱力的文旅IP，引诱繁密旅客前来体验和学习;赵雷的歌曲《成王人》让成王人的大街弄堂充满了文艺气味，引诱着繁密旅客去寻找歌中的那份大肆与存眷……

IP的开发价值是强劲的，是不错无穷蔓延的。文旅行业触及文化、旅游、餐饮、住宿等多个门径，借助IP让这些门径细巧协作、协同发展，大略完了全体效益的最大化。

改日，随着技艺的不断跳跃和阛阓的不断变化，文旅变现的新视角和新旅途还将不断清楚。期待更多的文旅容貌大略收拢机遇，敢于翻新，完了转变。

(作家冷凇系中国社会科学院新闻与传播商榷所寰宇传媒商榷中心布告长、商榷员；作家蔺花雨系中国社会科学院大学新闻传播学院商榷生)

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